Идя в обувной магазин и думая, какую обувь выбрать, на что мы смотрим прежде всего? На имя бренда! И начинаем ещё снаружи, с вывески. В магазин «Одесской обувной фабрики» или «Кожаная обувь из Ильичёвска» зайдёт, раз в десять, людей меньше, чем в магазины «Ессо» или «Salamander”